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受成本上升以及全球经济不振影响，玩具行业在近几年已风光不再，再加上平板电脑逐渐成为最受孩子欢迎的节日礼物，让毛绒玩具、电动火车等传统玩具生产企业在这个冬天感到格外的寒冷。由于抵挡不了平板电脑的猛烈攻势，部分国内玩具企业订单量下滑超五成，而事实上，欧美玩具巨头也同样遭遇了市场被电子产品抢占的尴尬，在逆境中玩具企业纷纷踏上转型自救之路。
玩具企业订单锐减
根据国外行业调查，从2012年开始，就连3岁的孩子也会收到平板电脑作为礼物。而这种趋势令玩具制造商面临被淘汰的命运。
作为“世界玩具的生产工厂”，中国不少企业都大叹刚刚过去的圣诞和新年订单大餐又缩水了。一家拥有近20年玩具生产、出口经验的企业高管告诉记者，每年的圣诞、新年订单量是决定企业经营好坏的关键，然而翻开近几年的订单记录，看到的却是一条不断下滑的斜线。
专做毛绒玩具和节假日礼品的东莞臻泰玩具制品厂厂长揭进业也坦言，受数码电子产品的冲击，公司2012年的订单量整体已经锐减了70%，员工也由之前的80人缩减到现在的20人。同时，员工工资的提高、原材料成本的上升、同行之间竞争激烈和利润降低都严重影响着传统玩具企业的发展。
